6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜，6月16日，“我就买个玉米你给我讲哭了”冲上微博热搜榜一，“董宇辉 谷贱伤农”冲上热搜前三。一夜之间，新东方董老师充满人文关怀的散文式直播风格出圈儿了。
新东方“双语”直播间火出圈
双语无缝切换的主播，手拿写满英文单词的白板，乍一看还以为是英语课堂，仔细一看是新东方的“东方甄选”的直播间。与以往带货主播所喊“家人们、宝宝们”的情形不同，在新东方的直播间中，有着8年带过50万学生经历的新东方英语名师董宇辉一面推销一份售价299元的牛排，一面用英语和中文双语向大家介绍牛排的口感：“不说英语不买，ok，I can speak English all the time.But please remember to buy something，I am now introduce to this steak.”
董宇辉在新东方教书的经历 图/新东方官网
直播间中有趣的片段通过短视频进行传播后，越来越多的网友涌入新东方“东方甄选”的直播间。
东方甄选6月10日晚销量统计 图/婵妈妈官网截图
全品类“东方甄选”商标布局
时间回转到2021年12月，新东方在抖音上创建了专注农产品直播的“东方甄选”账号。2021年12月28日新东方推出直播带货新平台“东方甄选”，正式开启直播带货。新东方教育集团创始人俞敏洪表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。据悉，“东方甄选”关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人为孙东旭。而东方优选（北京）科技有限公司是北京新东方迅程网络科技股份有限公司100%控股公司。
小编通过商标局官网检索到59件“东方甄选”商标。北京新东方迅程网络科技股份有限公司在2021年12月08日进行了45类全类商标注册。
可见，新东方在推出直播带货新平台“东方甄选”之前就提早进行了商标布局。
为何直播间突然火了？新东方找到了直播带货的流量密码了吗？
记者注意到，除直播间的主播在推介商品时会用英文解释，还会讲莎士比亚、黑格尔、引用《人类简史》《枪炮、病菌与钢铁》的句子。
同时，东方甄选也在抖音号发布多个短视频为直播引流，并加强网友对双语直播的认可。
“新东方本身就具有线上的营销能力，再加上双语直播带货会给观众新鲜感。”21世纪教育研究院院长熊丙奇告诉记者，新东方直播间出圈并不意外。但同时，熊丙奇也对双语直播的模式能否长久火爆持观望态度。
他认为，从消费者角度来说，可能更多的还是希望通过直播购买到物美价廉的产品，“怎么长久稳坐头部，才是后续要考虑的问题”。
